12月28日，第四届“锦绣潇湘”湖南文化旅游创新创意大赛之遇见怀化颁奖典礼暨成果展，在怀化经开区武陵山大学生创客社区路演厅举行。
聚势共兴升级怀化文旅
文旅融合，聚势共兴。本次大赛立足湖湘文化，聚焦大湘西地区精品旅游路线，提振大湘西地区尤其是怀化的文旅产品整体水平，整合怀化资源，创新文旅融合新模式，成功打造了文旅融合创新创意“怀化模式”，探索了文创赋能文旅新消费经济的“怀化路径”，给出了文旅商品助力乡村振兴的“湖南方案”，以精准对接、精耕细作的实施模式，开启湖南文化旅游商品提质升级助力乡村振兴新篇章。
据悉，大赛共收到来自湖南、湖北、广东、江西、陕西、北京等全国十余个省份参赛作品件，涵盖旅游商品、IP形象设计、非遗手作、本土特产、红色文创、生活家居、创意礼品、工艺品、民宿、服装等多个类别。参赛作品经过后期的落地和转化，产生设计成果共件，实物成果件。目前，大赛组委会已与获奖作者签订了41份转化协议，其作品版权均可由组委会进行两年的免费授权，鼓励更多文创文旅企业、制造商、文创商店、设计机构、商业渠道共同参与到大赛的成果转化与落地销售工作中去。本次大赛的获奖作品子不语茯苓饼、龙兴酥糖、长征系列茶礼等已实现优化后量产，并上架京东怀化特产馆、新湖南商城和这湘有礼微店的销售渠道，部分优秀参赛作品已经变成商品并实现销售。同时，大赛已推动落地洪江景区创意潮品店与芷江鸭米粉店两个线下门店。
铢累寸积发展怀化模式
湖南省文化和旅游厅二级巡视员王鹏，湖南日报社党组成员、社委，副总编辑吴文海，湖南省发展和改革委员会湘西地区开发和对口支援处副处长刘豪放，怀化市市委常委、宣传部部长张远松，怀化市人民政府党组成员向秀亮等领导出席了颁奖典礼，对本次大赛的成果予以肯定，同时对湖南省、怀化市未来的文旅发展规划进行了展望，强调应当深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述精神，做强旅游大产业，做优旅游大市场，做精旅游大品牌。
如何写好文旅融合的“命题作文”，是地方文旅发展交出满意“答卷”的必考题，本次颁奖典礼暨成果展也就这一问题进行了深入探讨。现场发布了“遇见怀化”大赛白皮书，这本白皮书是基于怀化大赛组织、怀化文旅发展经验形成的智慧结晶，它展现了大赛的成果数据，阐述了大赛的组织模式，同时对怀化文旅融合发展、文旅商品升级提出了进一步的思考建议。
知行合一启动共享平台
实践出真知，为了切实将“怀化模式”总结好、运营好、发展好，突出转化，活动中进行了怀化市文旅商品“怀化有礼——来自雪峰山的礼物”项目启动仪式，推出了“这湘有礼之怀化有礼计划”与作品签约转化环节。据悉，怀化市委、市政府重点培育旅游购物链，将发展文旅商品作为怀化生态文旅发展的长期战略，进行体制机制创新，并以品牌化作为生态文化旅游产业发展的重要抓手，将推出覆盖全区域、全品类、全产业链的地市级文旅商品区域公用品牌——“怀化有礼”。
在现场，“这湘有礼之怀化有礼”计划正式启动，湖南“这湘有礼”平台将与京东商城融合，搭建怀化文旅产品开发、销售及信息共享的平台，推动全产业链资源导入，通过构建湖南旅游商品产销数据库、景区资源库、连锁商店与电商平台，打通创意、设计、产品、交易、消费全产业链。同时，为了持续推动大赛成果转化落地，提质红色产品升级计划，破题乡村振兴，现场还邀请了知名的文创企业对大赛优秀作品进行转化签约与竞拍，形成了良好的后续循环。
“锦绣潇湘神韵雪峰”第四届湖南文化旅游创新创意大赛之遇见怀化颁奖典礼暨成果展顺利落下帷幕，站在十四五的新起点，怀化文旅将继续擦亮品牌效应，全力实现产业升级，进一步开创文旅融合发展新模式。
（图片由活动主办方提供）
责编：吴敏
